De omslag naar duurzaamheid

1. Context: Signal Discovery en Trendanalyse

In 2015 identificeerde LEGO duurzaamheid als een kritieke trend. Ze zagen signalen zoals:

• Toenemende maatschappelijke druk op bedrijven om plasticgebruik te verminderen.
• Strengere regelgeving rond single-use plastics.
• Een groeiende vraag van consumenten naar milieuvriendelijke producten.

Vraag: “Hoe kan LEGO relevant blijven in een wereld waarin duurzaamheid steeds belangrijker wordt?”

2. Acties: Strategische Beslissingen

LEGO gebruikte foresight om duurzame strategieën te ontwikkelen:

• Materiaalinnovatie: LEGO investeerde in onderzoek naar plantaardige en recyclebare alternatieven voor plastic blokken.
• Doelen stellen: In 2018 kondigde LEGO aan dat ze tegen 2030 al hun producten duurzaam willen maken.
• Samenwerking: Ze werkten samen met milieuorganisaties en leveranciers om een duurzaam ecosysteem te creëren.

3. Resultaten: De Impact van Strategisch Denken

• LEGO verminderde hun ecologische voetafdruk en versterkte hun imago bij bewuste consumenten.
• Hun aanpak zorgde ervoor dat ze voorlopers werden in duurzaamheid in de speelgoedindustrie.
• Ze bleven aantrekkelijk voor jonge gezinnen die waarde hechten aan milieuvriendelijkheid.

4. Lessen voor Strategic Foresight

• Signaalherkenning: Identificeer vroege signalen zoals maatschappelijke druk.
• Langetermijnplanning: Stel heldere doelen voor de toekomst (bijv. 2030).
• Innovatie inzetten: Gebruik duurzaamheid als concurrentievoordeel.